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La globalizzazione è diventata sempre più importante all'inizio del 21 ° secolo, poiché le aziende con sede negli Stati Uniti cercano di crescere espandendo i loro mercati in altri paesi. Per i rivenditori che hanno saturato il mercato domestico, la globalizzazione dà loro accesso a nuovi clienti e nuovi capitali utili al marketing globale.

Considerazioni

Prima che un rivenditore decida di espandersi a livello globale, deve considerare le sfide e le opportunità. Affrontare le differenze linguistiche e culturali, trovare metodi di pubblicità e distribuzione efficaci e stringere rapporti con i fornitori locali sono componenti importanti di una globalizzazione efficace. Ottenere l'accettazione sociale del tuo marchio e dei tuoi prodotti è un primo passo fondamentale per entrare in un nuovo mercato. Le persone utilizzano i prodotti in modo diverso in alcuni paesi e un modello di business di successo in un paese non sempre si traduce ovunque.

Opportunità

L'Europa è un mercato di destinazione popolare per i rivenditori americani, date culture simili in molti mercati europei e opportunità economiche e di mercato simili. McDonald's ha ritenuto possibile operare in circa 100 paesi a partire dal 2012, comprese le nazioni del Medio Oriente come l'Arabia Saudita, dove il sentimento americano non è convenzionalmente forte. Anche paesi in rapida industrializzazione e altamente popolati come Cina, India e Brasile sono diventati obiettivi primari, poiché i paesi cercano punti di approdo in popolazioni con maggiori soldi da spendere.

Multicanale

La crescita della vendita al dettaglio multicanale ha coinciso con l'evoluzione della globalizzazione. Internet ha fornito alle piccole imprese nazionali la capacità di promuovere e distribuire prodotti in tutto il mondo. Ciò ha indotto le catene di distribuzione a espandersi a livello globale solo per tenere il passo nella corsa per nuovi clienti e flussi di entrate. Inoltre, i rivenditori in negozio continuano a cercare opportunità per creare sinergia con i clienti offrendo prodotti attraverso negozi, cataloghi e Internet. L'utilizzo di ogni canale aiuta i rivenditori a mantenere più facilmente i rapporti con i clienti nei mercati globali.

Branding

Un dilemma per i rivenditori globali è come marcare efficacemente se stessi in ogni mercato. Le aziende con un'offerta universale utilizzano comunemente il marketing globale, il che significa che forniscono un messaggio di marca universale, come un servizio di alta qualità o d'élite, in tutto il mondo. Altri si rendono conto di non poter proiettare la stessa immagine sulla base di variazioni culturali, fattori di mercato, condizioni economiche o questioni logistiche. Adattano il loro marchio per adattarsi alle condizioni uniche in ogni particolare mercato. Ciò può essere più costoso ma può avere effetti migliori in ciascun mercato.