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Le piccole imprese locali hanno un vantaggio quando si tratta di pubblicità perché la loro area di mercato è chiaramente definita e gestibile e perché possono sfruttare gli strumenti pubblicitari tradizionali che funzionano bene anche nell'era del marketing ad alta tecnologia. E, grazie all'opportunità di utilizzare la pubblicità su rete via cavo e sui social media, le piccole aziende possono "sembrare grandi" senza spendere molto.

Media pubblicitari tradizionali

Per le piccole imprese locali, i mezzi pubblicitari tradizionali possono svolgere un ruolo importante, afferma Lin Grensing-Pophal, autore di "Marketing With the End in Mind". La pubblicità sui giornali locali, sulle stazioni radio locali o tramite reti via cavo che consentono di visualizzare gli annunci solo in specifiche aree di CAP, può essere un ottimo modo per rivolgersi a un mercato molto ristretto con messaggi pertinenti. È anche più probabile che il pubblico locale si concentri su ciò che sta accadendo nelle proprie comunità, quindi posizionare annunci vicino a notizie locali o durante le trasmissioni di notizie locali può essere una strategia efficace.

Pensiero fuori dagli schemi

Gli inserzionisti locali possono trarre vantaggio dal pensare in modo creativo alle opportunità per far conoscere il proprio nome e il proprio messaggio al pubblico chiave. L'uso della segnaletica sui propri veicoli, ad esempio, può creare visibilità su base continuativa. Anche l'utilizzo di cartelloni pubblicitari o poster in sedi aziendali specifiche può essere un modo per inviare messaggi mirati. I poster all'interno dei bagni, ad esempio, sono diventati un modo popolare per rivolgersi a un pubblico molto vincolato!

Social media

Sebbene i social media possano avere una portata molto ampia, possono anche essere utilizzati efficacemente per raggiungere e connettersi con il pubblico locale. Il "Los Angeles Times", ad esempio, ha riferito che le aziende a conduzione familiare stanno sfruttando un maggiore accesso alla tecnologia per le campagne di prodotti che in precedenza sarebbero state proibitive in termini di costi. Nel caso di una pubblicità per un ristorante locale, Eat at Joe's, una piccola agenzia ha girato video ad alta definizione con una fotocamera digitale, ha montato il materiale a casa e ha addebitato al proprietario del ristorante solo $ 5.000. Il produttore ha stimato che i costi di produzione per lo spot di 30 secondi con 40 attori sarebbero stati di circa $ 200.000 diversi anni fa. Una campagna Facebook, ad esempio, può essere utilizzata per indirizzare le persone in base all'età, alla posizione e ad altri criteri per un minimo di $ 1,00 al giorno.