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Gli annunci banner, chiamati anche annunci display o illustrati, sono diventati onnipresenti online. Difficilmente puoi visitare un sito o condurre una ricerca senza che un annuncio scorra o compaia sullo schermo. Facebook e Google sono due siti che portano nell'uso di banner pubblicitari. Il successo di questo tipo di pubblicità ha creato una mini-industria, con interi libri scritti e corsi sviluppati che aiutano le aziende a utilizzare questi strumenti al meglio.

Definizione

Gli annunci banner sono annunci online che vengono visualizzati sui siti Web e nei risultati di ricerca. I proprietari di siti web consentono ad altri di fare pubblicità sui loro siti; ogni sito web avrà esigenze diverse in termini di dimensioni, posizionamento e costo. Generalmente gli annunci sono pesanti sulla grafica, leggeri sulla copia e offrono l'opportunità ai curiosi di fare clic su un collegamento o un'immagine. Il collegamento porta quindi il consumatore a una pagina di destinazione o a un sito Web dove può ottenere ulteriori informazioni o effettuare un acquisto. Secondo Pew Research, Internet e la pubblicità online continuano a guidare i comportamenti di acquisto online per prodotti che vanno dalla musica agli immobili.

Impatto sugli acquisti online

L'obiettivo dell'utilizzo di banner pubblicitari è indirizzare i consumatori al tuo sito web o alla tua pagina di destinazione. Una volta lì, vuoi che i consumatori acquistino qualcosa. Il posizionamento dei banner pubblicitari in corrispondenza delle ricerche online è diventato sempre più sofisticato. Google Adwords e gli annunci di Facebook, ad esempio, ti consentono di scegliere parole chiave che fanno sì che i consumatori vedano il tuo banner pubblicitario quando cercano utilizzando quei termini. Più investi, più spesso i tuoi annunci vengono pubblicati, aumentando la probabilità che qualcuno faccia clic per saperne di più o acquistare.

Best practice per incentivare gli acquisti

Elementi semplici e comuni rendono i banner pubblicitari più efficaci. Questi sono simili alla pubblicità tradizionale: un titolo forte, immagini forti, un'offerta che attira l'attenzione e un chiaro invito all'azione. Il titolo e le immagini devono collaborare per catturare l'attenzione e l'interesse dello spettatore. L'offerta deve trasmettere valore e la call to action deve portare in modo chiaro, convincente e semplice gli spettatori a saperne di più, esprimere un interesse o effettuare un acquisto.

Il futuro degli annunci banner

Mentre i navigatori di Internet esprimono spesso frustrazione per la proliferazione di banner pubblicitari online, questi annunci non diminuiranno. Gli annunci hanno un costo relativamente basso, quindi non è necessario un numero elevato di vendite per rendere l'annuncio utile. Animazione, suono e analisi in continuo miglioramento sono solo alcune delle opzioni avanzate tra cui scegliere mentre cerchi di distinguerti dalla massa.