La differenza tra strategie e concetti delle campagne pubblicitarie

Quando cercano di costruire le loro attività e di attirare i clienti che affollano le loro porte, molte aziende scelgono di lanciare una campagna pubblicitaria. Una campagna pubblicitaria è un programma considerevole e completo che copre tutti gli aspetti del processo pubblicitario, dalla creazione dell'annuncio alla diffusione. Sia i concetti che le strategie costituiscono una campagna pubblicitaria completa, ma queste due componenti pubblicitarie non sono intercambiabili. Invece, sono distinti; ed entrambi svolgono una funzione specifica all'interno del processo pubblicitario nel suo insieme.

Messaggio generale

Il concetto della campagna pubblicitaria è il messaggio generale della campagna nel suo insieme. Ad esempio, se un inserzionista sta cercando di vendere alimenti per l'infanzia, può selezionare un concetto che si concentri sul fatto che il cibo è completamente naturale presentando bambini nei campi di fiori selvatici o seduti tra frutta e verdura. Dopo aver deciso il concetto, l'inserzionista è pronto a decidere come utilizzerà questo concetto e svilupperà le sue strategie.

Metodi

Le strategie pubblicitarie sono i metodi che gli inserzionisti utilizzano per convincere gli acquirenti ad acquistare i loro prodotti. Sebbene legati al concetto, sono distinti. Spesso gli inserzionisti utilizzano strategie di persuasione collaudate nel tempo nella loro pubblicità. Ad esempio, possono adottare una strategia del carrozzone e tentare di mostrare agli acquirenti che tutti stanno acquistando il prodotto pubblicizzato e, di conseguenza, anche lo spettatore dovrebbe.

Ordine delle selezioni

Sebbene non esista un metodo predefinito per lo sviluppo di una campagna pubblicitaria, in generale gli inserzionisti selezionano prima un concetto di campagna, quindi consentono a questo concetto di informare il resto del processo di creazione della pubblicità. Partendo dal concetto, l'inserzionista può creare una solida base su cui costruire il resto della sua campagna pubblicitaria. Inoltre, poiché il concetto è il tema generale della campagna nel suo insieme, spesso ha senso selezionare prima questo elemento.

Modifiche alla campagna

Poiché le strategie e i concetti della campagna non sono necessariamente collegati tra loro, è possibile modificarne uno senza modificare l'altro. Ad esempio, se l'inserzionista decide che il suo concetto iniziale deve essere rinnovato, può adottarne uno nuovo senza cambiare le strategie che sta impiegando. Allo stesso modo, se l'inserzionista decide che le sue strategie non sono così efficaci come sperava, può selezionare nuove strategie pur mantenendo il suo concetto centrale in atto.


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