Come acquistare un franchising: business plan e marketing

Le attività di franchising offrono il vantaggio di piani aziendali collaudati e supporto di marketing nazionale o globale da parte dell'organizzazione di franchising. Tuttavia, la natura locale di ogni singolo punto vendita crea la necessità di modifiche e aggiustamenti ai piani commerciali e di marketing standard. Capire come prendere i piani forniti da un'organizzazione di franchising e adattarli al tuo punto vendita particolare è importante mentre prendi in considerazione l'idea di investire in un'opportunità di franchising.

Piani aziendali standard

Poiché i franchising si basano su modelli di successo comprovati, gran parte del tuo piano aziendale sarà standardizzato per garantire che il tuo punto vendita rappresenti efficacemente il marchio. Diverse organizzazioni in franchising forniranno diversi livelli di assistenza nella comprensione, implementazione e possibilmente personalizzazione di alcune parti del piano. È probabile che la sezione delle operazioni sia scolpita nella pietra, richiedendo l'utilizzo di tecniche comprovate di formazione, produzione, garanzia della qualità e approvvigionamento, ma altre sezioni potrebbero essere più flessibili.

Personalizzazione del piano aziendale

La standardizzazione totale non funziona sempre in più aree geografiche, quindi può essere necessario un po 'di personalizzazione per garantire che il tuo piano aziendale soddisfi efficacemente le tue esigenze. La sezione del finanziamento del tuo piano, ad esempio, dovrebbe differire da quella degli altri, poiché i tuoi obiettivi di crescita e l'accesso al capitale saranno diversi. Puoi personalizzare il tuo piano del personale per riflettere le tue strategie di assunzione e retribuzione personali, come altro esempio. Mentre cerchi diverse opzioni di franchising, confronta la flessibilità di ciascuna opzione per comprendere le linee guida operative che devi seguire.

Piani di marketing standard

Gli affiliati traggono grande beneficio dalle campagne di marketing nazionali e globali dei franchisor, che spendono milioni di dollari per costruire marchi regionali, nazionali o riconosciuti a livello mondiale. Lo sviluppo del marchio su larga scala di un'operazione di franchising richiede rigorose linee guida operative stabilite negli accordi di franchising per garantire una qualità costante di prodotti e servizi tra un gran numero di punti vendita indipendenti. Nell'ambito delle loro campagne su larga scala, le organizzazioni di franchising possono chiedere o richiedere agli affiliati di mostrare materiale di marketing nei loro locali o distribuire materiale promozionale. In cambio di questo supporto, i singoli punti vendita pagano commissioni di marketing ai franchisor. Confronta le strutture tariffarie delle diverse opportunità di franchising con il livello di supporto di marketing che forniscono per trovare il miglior valore.

Personalizzazione del piano di marketing

Le condizioni del mercato locale, le preferenze dei consumatori e la concorrenza possono influenzare il tuo piano di marketing, anche se gli elementi sponsorizzati dal franchisor rimarranno fuori dal tuo controllo. Diverse organizzazioni di franchising offrono un margine di manovra diverso nell'area del marketing locale. Alcuni ti permetteranno di integrare i loro sforzi su larga scala con la tua pubblicità locale, programmi fedeltà, promozioni ed eventi. Se desideri gestire il tuo franchising in modo più passivo, cerca opportunità con pubblicità nazionale eccezionalmente forte ed essere disposto a pagare commissioni di marketing più elevate. Se desideri adottare un approccio più attivo nel marketing del tuo negozio, parla direttamente con i rappresentanti del franchising per comprendere appieno la flessibilità di marketing offerta da ciascuna organizzazione.