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I loghi allusivi possono distinguere le aziende dai loro concorrenti o lasciare i consumatori confusi su ciò che i proprietari stanno vendendo. I loghi allusivi rappresentano una sfida perché la loro connessione a un'azienda è solo simbolica. Pertanto, è necessario uno sforzo maggiore per creare la connessione nella mente dei clienti tra il logo e i prodotti e servizi dell'azienda.

Caratteristiche

Un logo allusivo suggerisce qualcosa su un'azienda, i suoi prodotti o il suo settore. Tuttavia, la connessione del logo a un'azienda o a un settore spesso non è evidente per i consumatori a prima vista. Ad esempio, i figli di Gottlieb Daimler hanno adottato la stella a tre punte nel logo Mercedes-Benz. Daimler è stato uno dei fondatori della casa automobilistica e una volta ha usato una stella simile per contrassegnare la nuova casa della famiglia su una cartolina che ha inviato a sua moglie. La stella a tre punte è stata mantenuta nel logo quando Daimler-Motoren-Gesellschaft e Benz e Cie si sono fuse per formare Daimler-Benz AG nel 1926.

Professionisti

Un vantaggio dell'utilizzo di loghi allusivi è che di solito non assomigliano ad altri loghi aziendali. I commercianti di caffè, ad esempio, che usano tazze di caffè o chicchi di caffè nei loro loghi rischiano che i consumatori confondano le loro attività con concorrenti che hanno loghi simili. Gli imprenditori possono anche costruire un fedele seguito di clienti se i consumatori identificano positivamente la loro azienda con un logo allusivo. Entrepreneur.com osserva che il logo Nike "swoosh" non ha alcun significato in sé, ma l'azienda ha creato un seguito di clienti collegando lo "swoosh" ai suoi prodotti e uno stile di vita atletico.

Contro

Un logo allusivo è solitamente privo di significato per i consumatori finché un'azienda non investe una quantità significativa di tempo e denaro per collegare il logo ai suoi marchi. Tuttavia, i consumatori potrebbero trovare alcuni loghi allusivi difficili da comprendere perché la connessione con l'attività è troppo ampia. Le aziende rischiano inoltre che i consumatori facciano una connessione sfavorevole con loghi che alludono a qualcosa al di fuori del core business che i consumatori percepiscono come negativo.

Considerazioni

Le piccole imprese con budget pubblicitari ristretti potrebbero non trarre vantaggio dall'avere loghi allusivi. Entrepreneur.com indica che le aziende in crescita spesso non sono in grado di gestire i milioni di dollari e l'impegno di lunga data necessari per convincere i consumatori a connettersi con loghi allusivi. Molte piccole imprese ottengono risultati migliori con un logo che incorpora il nome della società o un'illustrazione che comunichi chiaramente ciò che fa l'azienda.