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Sebbene gli opuscoli possano essere un modo efficace per le aziende di commercializzare i propri prodotti e servizi e sensibilizzare l'opinione pubblica sui propri stabilimenti, hanno i loro svantaggi. In qualità di imprenditore, devi decidere se questi ostacolano ciò che la tua azienda sta cercando di ottenere attraverso il suo marketing. Altri materiali di stampa potrebbero essere più appropriati ed efficaci per le piccole imprese.

Copertura limitata

Il numero di persone raggiunte attraverso l'uso di opuscoli stampati è limitato. Dipende unicamente dal numero di opuscoli che puoi fisicamente distribuire o distribuire tramite posta. Come proprietario di una piccola impresa indaffarato, questo può essere un compito noioso con spese aggiuntive indesiderate. Altri mezzi di marketing offrono soluzioni più semplici per fare pubblicità a un pubblico più ampio. Questi includono annunci per giornali, riviste, Internet e radio. Confronta la distribuzione o l'invio di 1.000 opuscoli per posta con l'immediata visualizzazione di un annuncio su un giornale da potenzialmente decine di migliaia di lettori ogni giorno.

Rischio di diventare obsoleto

Gli imprenditori sono spesso spinti a ordinare grandi quantità di brochure perché più grande è l'ordine, minore è il costo di stampa di ogni brochure. Gli ordini di stampa di grandi dimensioni che contano oltre 1.000 opuscoli sono spesso più di quanto la maggior parte delle piccole imprese abbia bisogno. Una cosa certa negli affari è che è probabile che le cose cambino: dai prezzi dei prodotti o dei servizi e dai tipi di servizi offerti, alle informazioni di contatto e, a volte, anche al pubblico di destinazione. Devi distribuire tutte le tue brochure prima che vengano apportate modifiche significative all'interno della tua azienda che renderebbero le informazioni obsolete. Dover scartare forse centinaia di opuscoli è un enorme spreco di denaro e carta.

Processo coinvolto

Se stai cercando di pubblicizzare rapidamente la tua piccola impresa, una brochure probabilmente non è il metodo di marketing più efficiente. Nella creazione di una brochure è coinvolto di più rispetto a annunci stampati, biglietti da visita, volantini, cartellini per porte e segnaletica, che sono più concisi nel loro messaggio. È necessario decidere il testo della brochure, compilare fotografie, elaborare un design, stampare le brochure e distribuirle. Tutto questo richiede tempo se vuoi che la tua brochure venga visualizzata e letta in modo professionale. Ciò significa lavorare con un'azienda di marketing o di design o pagare separatamente i servizi di un fotografo, un artista grafico e uno stampatore. Alla fine, questo spesso finisce per essere un processo più lungo e costoso di quanto la maggior parte dei proprietari di piccole imprese voglia impegnarsi.

Testo pesante

La brochure tipica è in formato lettera piegata in tre pannelli. Mentre le foto e la grafica fanno parte del design, il testo è una componente importante. Da un lato, alcuni proprietari di piccole imprese hanno difficoltà a trovare testo sufficiente per riempire lo spazio disponibile. D'altra parte, quelli che lo fanno stanno scommettendo che i loro opuscoli verranno effettivamente letti e non gettati via insieme alla posta indesiderata. Gli opuscoli contengono semplicemente troppe informazioni per essere elaborate da molte persone nelle loro vite sempre più impegnate. Devi attirare l'attenzione di queste persone mentre sono in movimento. Ad esempio, un annuncio pubblicitario intelligente su un cartellone pubblicitario o un annuncio radiofonico accattivante vengono facilmente e rapidamente assorbiti dai potenziali consumatori mentre si recano al lavoro o mentre fanno commissioni.